Productvideo laten maken: wat kost het in België en kan het met AI?

Kort antwoord: een productvideo laten maken door een Belgisch videobureau kost voor een productie met draaidag en montage doorgaans enkele duizenden euro. Wicam Productions noemt voor een productvideo een vork van €1.500 tot €8.000 (Wicam), Varamedia situeert een gemiddeld videoproject tussen €1.500 en €2.000 (Varamedia). Korte, eenvoudige clips kosten minder: er zijn aanbieders vanaf een paar honderd euro per video (sofie.be). Met AI maak je vandaag korte productvideo's voor social, advertenties en je webshop vanuit één bestaande productfoto, voor een fractie daarvan. Moet je tonen hoe een product werkt, dan blijft filmen de beste keuze.

Hieronder lees je welke soorten productvideo er zijn, wat de prijs bepaalt, wat AI wel en niet kan, en hoe je beslist wat je laat filmen en wat je met AI maakt.

Welke soorten productvideo zijn er?

"Productvideo" is een verzamelnaam. Voor je een offerte vraagt, helpt het om te weten welk type je nodig hebt, want dat bepaalt de prijs en de aanpak.

De lengtes zijn richtwaarden uit de praktijk, geen regels. Kijk vooral naar waar de video terechtkomt.

Wat kost een productvideo laten maken in België?

Er bestaat geen standaardprijs: elk bureau rekent anders. Dit zijn publiek gecommuniceerde prijsindicaties van Belgische aanbieders, zoals ze op 16 oktober 2026 online stonden:

Vergelijk niet alleen de totaalprijs. Een productie van €3.000 kan je één sterke video van een minuut opleveren, terwijl je voor advertenties misschien twintig korte varianten nodig hebt. Reken dus terug naar prijs per bruikbare video per kanaal.

Waar hangt de prijs van een productvideo van af?

Wicam somt de posten op die de prijs bepalen: script (€500 tot €2.000), opnames met ploeg en materiaal (€1.000 tot €10.000), montage en postproductie (€800 tot €5.000) en voice-over en muziek (€300 tot €1.500) (Wicam). In de praktijk spelen deze factoren:

• Draaitijd en locatie. Studio of op locatie, een halve of een volle draaidag.
• Mensen in beeld. Acteurs, modellen of een presentator maken het duurder en vragen afspraken over beeldrechten.
• Aantal versies. Elke extra lengte, taal en elk formaat (16:9, 9:16, 1:1) vraagt montagetijd.
• Animatie en effecten. Motion design en 3D zijn een aparte discipline.
• Revisierondes. Vraag vooraf hoeveel aanpassingen inbegrepen zijn.

Productvideo maken met AI: wat kan wel en wat niet?

AI-videomodellen maken van een stilstaand beeld een korte video: de camera beweegt rond het product, licht verschuift, stoom stijgt op uit een kop koffie, een jurk beweegt in de wind. Belangrijk is dat je vertrekt van een echte foto van je echte product. Zo blijft wat je verkoopt herkenbaar, en wordt alleen de omgeving en de beweging gegenereerd.

Waar AI sterk in is:

• Volume en variatie. Tien settings, drie formaten en vijf invalshoeken uit één packshot. Precies wat je nodig hebt tegen advertentiemoeheid op Meta.
• Snelheid. Geen planning van een draaidag; nieuwe seizoensvideo's binnen enkele dagen.
• Formaten. Elke video apart opgebouwd in 9:16, 1:1 of 16:9, in plaats van bijgesneden. Welk formaat waar hoort, staat in onze gids over beeld- en videoformaten.

Waar je beter filmt:

• Functionaliteit tonen. Hoe een apparaat werkt, hoe je iets monteert of hoe een textuur aanvoelt: daar wil een klant de echte werking zien. Een gegenereerde demo kan misleidend zijn.
• Echte mensen en getuigenissen. Een klantverhaal moet van een echte klant komen.
• Kleine tekst en technische details die in beweging scherp moeten blijven, zoals een display of een gravure. Controleer dat bij AI altijd frame per frame.

Hoe je een AI-tool beoordeelt op productgetrouwheid, lees je in productfoto's maken met AI: welke tool kies je.

Filmen, AI of allebei: zo kies je

Stel jezelf per video drie vragen:

1. Moet de klant zien hoe het werkt? Ja: filmen. Nee: AI is een optie.
2. Heb je veel varianten nodig? Voor advertenties en social wel: AI houdt het betaalbaar.
3. Heb je al een goede productfoto? Dan kan AI daarmee meteen aan de slag. Zo niet, begin met een goede packshot; hoe dat moet, lees je in productfoto's maken met een witte achtergrond.

Voor de meeste kmo's werkt een combinatie het best: één keer professioneel filmen voor je demo- of merkvideo, en AI voor de stroom korte sfeer- en advertentievideo's die je elke maand nodig hebt.

En zelf filmen met je smartphone?

Voor eenvoudige video's kan dat prima, zeker als je product klein is en je niet veel versies nodig hebt. Een paar basisregels:

• Statief en vaste belichting. Een wiebelend beeld en een verspringende belichting verraden meteen een amateuropname. Vergrendel focus en belichting voor je begint te filmen.
• Eén beweging per shot. Liever vijf korte, rustige shots dan één lange opname waarin alles tegelijk gebeurt.
• Zacht daglicht van opzij. Hetzelfde licht dat werkt voor productfoto's, werkt ook voor video.
• Kadreer ruim. Zo kan je uit dezelfde opname zowel een liggende versie voor je webshop en bol.com als een verticale versie voor social halen.
• Geluid apart. Muziek of voice-over voeg je beter achteraf toe dan dat je omgevingsgeluid meeneemt.

Een scherpe, goed belichte productfoto uit zo'n sessie is meteen ook het beste vertrekpunt voor AI-video's.

Waar gebruik je je productvideo?

• Op je productpagina. Een korte video naast je foto's toont wat foto's niet kunnen: beweging, schaal, gebruik. Hou ze kort en laat ze zonder geluid werken.
• Op bol.com. Bol.com toont één video per artikel (de laatst geüploade), zet elke video om naar 16:9 en aanvaardt bestanden van 1 MB tot 1 GB in onder meer mp4 en mov (bol.com Partnerplatform). Lever dus een liggende versie aan.
• In Reels, Stories en TikTok. Verticaal 9:16, met het product in de eerste seconde in beeld.
• In advertenties. Meerdere korte varianten, zodat je kan testen en vernieuwen.

Checklist: zo brief je een productvideo

Of je nu een videobureau inschakelt of met AI werkt, een goede briefing bespaart rondes:

• Doel en kanaal: waar komt de video, en wat moet de kijker daarna doen?
• Formaten en lengtes: welke verhoudingen (16:9, 9:16, 1:1) en hoeveel seconden?
• Kernboodschap: één voordeel per video, niet vijf.
• Bronmateriaal: je beste productfoto's, logo, kleuren en eventuele bestaande video's.
• Wat mag niet veranderen: label, kleur, verhoudingen, verplichte vermeldingen.
• Aantal versies en talen: voor een Belgisch publiek vaak Nederlands én Frans.
• Revisies en rechten: hoeveel aanpassingen zijn inbegrepen en waar mag je de video gebruiken?

Werk je met AI, denk dan ook aan transparantie. Wanneer een AI-label nodig is, lees je in AI-beelden labelen volgens de AI Act.

Productvideo's vanuit één foto, elke maand

Bij Vela maken we beeld én video vanuit één foto van een product dat je al verkoopt: korte clips, advertenties, uitlegvideo's en social, in tien videoformaten. In Vela Studio zitten vijf video's per maand inbegrepen; in de studio op maat vijftien, met optionele modules voor UGC- en motionvideo's (prijzen). Stuur ons één productfoto en we tonen je wat er in beweging van komt.

Bekijk het met je eigen producten