Beeld of video: welk formaat kies je wanneer?
Een beknopte gids om per kanaal het juiste formaat te kiezen, van betaalde social tot productpagina’s.
Door Uit de studio
Kort antwoord: kies standaard een beeld voor alles wat koopbaar is (productpagina's, webbanners, retargeting) en een korte video voor alles wat scrollt (Reels, Stories, TikTok). Staat er veel op het spel, zoals een grote campagne, test dan beide. En maak elk formaat apart in plaats van één beeld bij te snijden.
Elk kanaal heeft een voorkeur. Feeds belonen beweging, productpagina's belonen duidelijkheid en de hero op een landingspagina beloont één zelfzeker beeld. Het verkeerde formaat kiezen is de snelste manier om een goed idee te verspillen.
Waarom het formaat zo belangrijk is
Een beeld of video doet altijd één van twee dingen: aandacht trekken of een beslissing ondersteunen.
- In een scrollende feed concurreer je met alles wat er net boven en onder staat. Beweging helpt om iemand te doen stoppen.
- Op een productpagina is de klant al geïnteresseerd. Daar wil hij het product duidelijk zien: kleur, details, label.
Wie dat onderscheid niet maakt, zet een trage video op een productpagina of een statisch packshot in een Reel. Beide werken zelden.
Het beslisschema dat we in de studio gebruiken
Bij Vela gebruiken we intern een eenvoudig schema. Het vertrekt van de bedoeling van het beeld, niet van het kanaal:
- Moet iemand meteen kunnen kopen of vergelijken? Kies een beeld. Denk aan productpagina's, catalogi, webshopbanners en retargeting met een prijs of aanbieding.
- Moet iemand stoppen met scrollen? Kies korte video. Denk aan Reels, Stories, TikTok en video in de feed.
- Moet je iets uitleggen of laten zien hoe het werkt? Kies video, zoals een korte uitlegvideo of een voor-en-na.
- Moet het van ver of in één oogopslag leesbaar zijn? Kies een beeld, zoals een billboard, een werfdoek of een beursstand.
- Staat er veel budget op het spel? Test beide, met dezelfde boodschap, en laat de resultaten beslissen.
Welk formaat per kanaal?
| Kanaal | Standaard | Verhouding | Afmeting |
|---|---|---|---|
| Feed (Instagram, Facebook) | Beeld of korte video | 1:1 of 4:5 | 1080 × 1080 of 1080 × 1350 |
| Stories en Reels | Korte video | 9:16 | 1080 × 1920 |
| TikTok | Korte video | 9:16 | 1080 × 1920 |
| LinkedIn-post en linkpreview | Beeld | 1.91:1 | 1200 × 627 |
| Webbanner en hero | Beeld of video | 16:9 | 1920 × 1080 |
| Productpagina | Beeld (plus eventueel korte video) | 1:1 of 4:5 | 1080 × 1080 of hoger |
| Billboard en DOOH | Beeld | 4:1 | 4800 × 1200 |
Deze formaten maken deel uit van de achttien vaste formaten die Vela uit één briefing maakt.
Let op de veilige zone in Stories en Reels
In verticale formaten valt een deel van het beeld weg achter knoppen en tekst van de app. Voor Story- en Reels-advertenties raadt Meta aan om bovenaan ongeveer 14%, onderaan 35% en aan elke zijkant 6% vrij te houden van tekst en logo's (overzicht van officiële formaten). Zet je product en boodschap dus in het midden.
Beeld of video per doel
Voor betaalde social
Begin met meerdere beeldvarianten om snel te leren welke invalshoek werkt. Beelden zijn sneller te maken en te vervangen. Zet de winnende invalshoek daarna om naar korte video voor Reels en Stories. Bij Vela haal je uit één packshot vijf invalshoeken: hero en voordeel, voor en na, probleemstelling, review en wij tegenover de rest.
Voor je productpagina
Een helder beeld blijft de basis: het product op een rustige achtergrond, aangevuld met lifestylebeelden die tonen hoe het in het echt gebruikt wordt. Een korte video kan helpen bij producten die je moet zien bewegen, zoals textiel of iets met een mechanisme.
Voor organische social
Wissel af. Een feed met alleen video of alleen beelden voelt eentonig. Belangrijker dan het formaat is dat er regelmatig iets nieuws verschijnt. Hoe je dat tempo haalt, lees je in Vang de wind: sneller content publiceren met AI.
Waarom bijsnijden geen goed idee is
De verleiding is groot: één mooi beeld maken en het voor elk kanaal bijsnijden. Maar een vierkante compositie die je verticaal uitsnijdt, verliest vaak de helft van de context, en een staand beeld dat je naar 16:9 forceert, snijdt het product af.
Daarom stelt Vela elk formaat apart samen vanuit dezelfde briefing. Je product staat in elke verhouding goed in beeld, en labels en kleine tekst blijven leesbaar. Hoe we de stijl over al die formaten gelijk houden, lees je in Merkconsistentie op generatieve schaal.
De kern
- Koopbaar? Beeld.
- Scrollbaar? Korte video.
- Veel op het spel? Test beide.
- Elk formaat apart samengesteld, nooit zomaar bijgesneden.
Wil je zien hoe jouw product eruitziet in alle formaten, als beeld én video? Bekijk het met je eigen producten.
Veelgestelde vragen
Wanneer kies ik voor een beeld en wanneer voor video?
+
Kies standaard een beeld voor alles waar iemand meteen moet begrijpen wat je verkoopt, zoals productpagina's, webbanners en retargeting. Kies korte video voor kanalen waar mensen scrollen, zoals Reels, Stories en TikTok. Test beide wanneer er veel budget op het spel staat.
Welke verhouding gebruik ik voor een advertentie in de feed?
+
In de feed van Facebook en Instagram werken 1:1 (1080 × 1080) en 4:5 (1080 × 1350). Een staand 4:5-beeld neemt meer schermruimte in op mobiel.
Welk formaat gebruik ik voor Stories en Reels?
+
Verticaal 9:16, 1080 × 1920. Houd tekst en logo weg van de randen: Meta raadt aan om bovenaan ongeveer 14%, onderaan 35% en aan de zijkanten 6% vrij te laten.
Is video altijd beter dan een beeld?
+
Nee. Video trekt in een scrollende feed meer aandacht, maar een helder beeld werkt vaak beter wanneer de klant al weet wat hij zoekt, zoals op een productpagina. Het kanaal en de bedoeling van het beeld bepalen het formaat.
Kan ik één beeld gewoon bijsnijden voor alle formaten?
+
Liever niet. Bij bijsnijden valt vaak het product of de boodschap buiten beeld. Beter is elk formaat apart samen te stellen, zodat het product in elke verhouding goed in beeld staat.
Klaar om content met de wind mee te maken?
Plan een korte kennismaking en bekijk de studio in actie.
